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手机购彩软件下载 欧莱雅关停洁面仪品牌科莱丽,美妆科技产品为什么不益卖了?
浏览:207 发布日期:2020-07-28

欧莱雅集团将于9月30日首休止运营旗下美妆科技品牌科莱丽的营业。

按照欧莱雅集团向《第一财经》挑供的官方回复表现,“近年来,随着美容仪市场的赓续发展,竞争愈添强烈。要做强吾们产品组相符中仅凝神于美容仪器这个细分市场的品牌,必要重大的投资。 尽管吾们首终信任‘添强美妆’是异日成功的关键,但在现在背景下,吾们期待凝神于吾们的核心营业并在欧莱雅现有品牌组相符中开发能够的设备。”

科莱丽(Clarisonic)于2001年在美国西雅图竖立,其首次将声波科技于美容护理相结相符,在该四周拥有超过40项专利,开发出产品声波洁面仪后,于2004年在美国市场正式推出。2012年手机购彩软件下载,科莱丽被欧莱雅集团收购手机购彩软件下载,并于2013年进入中国市场。据科莱丽官方信休表现手机购彩软件下载,2016年科莱丽就已在全球售出1500万台洁面仪。科莱丽中国区总监郑亮曾外示,科莱丽在市场占据率上处于领先位置,但市场的竞争变得日趋强烈,同类产品中同样受到市场迎接的还有瑞典品牌Foreo、Refa等。

洁面仪产品普及具有矮复购率的特点,它跟欧莱雅所拿手的美妆和护肤品这类复购率较高的迅速消耗品分歧。科莱丽的洁面仪售价大约在1000至2500元人民币旁边,主要凭借消耗者更换行使刷头来推动复购。这代外洁面仪产品自己的出售添长必要倚赖获取新客来推动,而非来自老客。对品牌来说,绝大众数时候,这也意味着经营洁面仪这个品类一个必要赓续赓续议定大四周的广告投放来保持在市场上的存在感,吸引消耗者购买的。

科莱丽的逆境其实早有预兆。早在2016年7月,欧莱雅集团就曾对科莱丽进走了2.34亿欧元的减损付出开支,因为是其外现异国达到集团憧憬。同时,还以外包生产为由裁失踪了120名员工。2018岁暮,科莱丽品牌创首人之一的Robb Akridge脱离科莱丽研发团队。2019年11月,欧莱雅集团以迁移科莱丽总部为由,再次淘汰92名员工。

匮乏可赓续的商业模式、日趋强烈的市场竞争环境及众重经营方面的因素叠添在一首,造就了科莱丽今天的难堪处境。但近几年来,欧莱雅赓续在美妆科技方面的初创公司进走投资,这意味着它对美容科技四周照样抱有足够的憧憬。但科莱丽只能成为以前了。

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陈惠君

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科莱丽Clarisonic欧莱雅洁面仪

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